El día 6 de octubre la calle Serrano se convertirá en “La Avenida de la Lana”, como acción principal de una campaña internacional que une a los productores laneros de casi todo el mundo para fomentar el consumo de la lana y comunicar los múltiples beneficios de esta materia prima. The Campaign for Wool (La Campaña por la Lana).
La campaña, impulsada por el Príncipe Carlos de Inglaterra, se inició en Londres el año pasado, transformando la céntrica calle de Savile Row, calle londinense icono de la sastrería, en una gigantesca granja con césped, ovejas y una didáctica exposición sobre los procesos para trabajar la lana y sus múltiples aplicaciones en campos tan dispares como la moda, el textil para hogar, la tapicería de coches, el diseño de interiores o incluso la construcción.
Este año The Campaign for Wool (CFW) se expande internacionalmente llegando a grandes urbes como Londres, Berlín, Amsterdam, Nueva York, Tokio y Madrid. En nuestro país serán varias las acciones que se llevarán a cabo este año, como la customización de la calle Serrano como La Avenida de la Lana, pasando por el diseño de productos especiales en edición limitada.
El evento principal de la campaña se celebrará el 6 de Octubre y se ha bautizado como “La Avenida de la Lana”. The Uniqverse studio, dirigido por Ester Archs (más conocida por su firma de moda como Estrella Archs) han sido los responsables de diseñar un espectacular montaje que a lo largo de más de tres manzanas nos introducirá en un mundo mágico a la vez que didáctico. “Del cielo a la tierra" es el título de este proyecto y se convierte en el hilo conductor de una puesta en escena única que culminará en un mundo casi onírico.
Varias son las tiendas de la calle Serrano y del barrio de Salamanca que se han unido para celebrar esta campaña. Se creará un mapa de la zona para que todo el mundo pueda saber cuáles son los negocios involucrados, que ofrecerán promociones especiales en la compra de productos de lana y decorarán sus escaparates especialmente parala ocasión. Además, todas las personas que durante ese día compren productos de lana, entrarán en un sorteo donde tendrán la posibilidad de ganar un viaje a Australia.
Información facilitada por: The Campaign for Wool
